老实说，成功有一定的惯例，但失败的品牌有其自身的荒谬之处。研究失败的品牌时，您似乎正在看着一个雄心勃勃的年轻人尝试各种不可靠或不幸的事情，最后是失败的故事。由于特定原因，这些品牌要么太自大或选择错误的上市时间，正确的时间可能要等到下个世纪。 

简而言之，以下三个时期的品牌通常最有可能失败：全新的市场概念，大公司进入细分市场以及品牌延伸。但不要误解我的意思当然，在历史上的这一点上有无数的公司崛起。我们只想解释为什么这些机会总是特别警惕和谨慎。这里有一些例子。 

口渴的猫，口渴的狗 

一个著名的坏主意，宠物瓶装水。这源于1990年代两次无关的市场繁荣，瓶装水的销售令人欣喜，研究表明，狗屎官员愿意为宠物花费更多的钱。那时，营销人员似乎看到了一片蓝色的海洋。口渴的猫和口渴的狗，这种水还有牛肉味和鱼味。

蠢萌的可乐公司

很难想象，可口可乐和百事可乐等品牌也会犯如此严重的错误。新可乐和水晶百事可乐是这些好朋友的黑历史。新可乐于1985年问世，可口可乐在纽约林肯中心举行了新闻发布会，宣布它将取代新配方。此事后来成为可口可乐受到惩罚的重大失败。不到三个月后，在美国各地进行抱怨和抗议的人们就传遍了整个国家。Crystal Pepsi于1992年推出。PepsiCo认为，既然饮料种类繁多，在市场上，透明无色的健康可乐也将受到欢迎。原来他们的假设是错误的，人们对这种苏打水感到困惑，这种苏打水味道不好，缺乏可乐的特性，所以很快就停止了生产。当您的品牌获得大量价值，轻松进入某个细分市场或进行一些不必要的更改时，很可能会对其造成损害。同一件事发生在21世纪。当可口可乐推出假日白色包装时，在忠实的消费者中引起了广泛的困惑。人们将其与Diet可口可乐相混淆，大多数人将其基于红色Coca-Cola。 

成人婴儿食品

可食用的酸奶婴儿食品品牌Garbo推出了面向成人的罐头。想象一下Brian牛肉放在一个罐子里，它声称可以解决在家吃饭时在家单身的问题。顾客不仅讨厌被称为“单身”，而且还在包装上印上了这个词，而且品牌本身让人联想到婴儿，不仅单身，而且天真。

头发可食用的酸奶

1979年伊卡瑞推出的酸奶洗发水也面临这种误会。这款厚厚的白色香波还好死不死使用了透明包装，“酸奶洗发水”的命名让消费者不知道是把它喝了还是用它来洗头，虽然能够体会营销人员希望突出酸奶对头发有益的配方，还是很抗拒把酸奶直接涂在头发上。如果只是声称“含有酸奶成分”，死亡的悲剧也许就不会发生。

麦当劳的招牌汉堡 

 1996年，麦当劳希望扩大其品牌形象并扩大客户群，因此推出了成人汉堡包：招牌汉堡Hamburg Deluxe。广告不再是关于孩子们在麦当劳叔叔周围唱歌和跳舞的广告，而是孩子们面对着精致的新美餐表现出令人厌恶的表情。麻烦在于，没人愿意由于复杂而去麦当劳，人们是为了方便。成人汉堡的概念也破坏了麦当劳在消费者心目中快乐餐厅的形象。即使后来他们让麦当劳叔叔出现在俱乐部，高尔夫俱乐部和舞池中，也没有任何帮助。

有人认为广告营销需要与时俱进，的确如此，但是消费者心态和基于消费者心态的产品定位变化的速度并没有公司想象的那么快。